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<title>冲击280亿 牢记五大意识 五粮液2017年规划要点曝光_主页</title>
<meta name="keywords" content="冲击,280亿,牢记,五大,意识,五粮液,2017年,规划," />
<meta name="description" content="先来看一些数字： 1、2016年五粮液集团公司全面完成年初制定的销售收入、利润总额双目标任务，实现销售收入708亿元，同比增长8%； 2、2016年五粮液股份实现营业总收入245.44 亿元，同" />
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            <span class="cl-9d">经济运行</span>
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                <h2>冲击280亿 牢记五大意识 五粮液2017年规划要点曝光</h2>
            </div>
			<div class="info"> <small>时间:</small>2017-04-14 09:19<small>来源:</small>酒说 <small>作者:</small>不二 <small>点击:</small>
                <script src="/plus/count.php?view=yes&aid=255&mid=2" type='text/javascript' language="javascript"></script>
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            <div class="intro">先来看一些数字： 1、2016年五粮液集团公司全面完成年初制定的销售收入、利润总额双目标任务，实现销售收入708亿元，同比增长8%； 2、2016年五粮液股份实现营业总收入245.44 亿元，同</div>
            
            <div class="content">
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                    <tr>
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                            <p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	先来看一些数字：</p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	1、2016年五粮液集团公司全面完成年初制定的销售收入、利润总额双目标任务，实现销售收入708亿元，同比增长8%；</p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	2、2016年五粮液股份实现营业总收入245.44 亿元，同比增长13.32%；实现利润总额93.37 亿元，同比增长12.67%；</p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	3、2017年目标冲击280亿，五粮液+五粮系拆解如下：</p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	五粮液品牌200亿：其中华东营销中心要实现80 亿以上的销售，其他六个中心共同实现120 亿以上的销售；</p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	五粮系品牌75-80个亿。</p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px; text-align: center;">
	<img alt="" height="372" src="/uploads/allimg/170414/09235UA3-0.jpg" style="border: 0px; vertical-align: bottom; display: block; margin: 0px auto;" width="372" /></p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	回顾：2016年四大动作</p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	<strong>一是打造国家名片，品牌价值不断攀升。</strong></p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	响应&ldquo;一带一路&rdquo;战略，开启&ldquo;百年世博荣耀绽放&rdquo;之&ldquo;耀世之旅&rdquo;全球文化巡展活动，相继在成都、上海、郑州、沈阳、西安、深圳、北京、悉尼举办八场文化巡展活动，向全球展示&ldquo;五粮酿造&rdquo;和民族品牌的魅力，受到社会各界广泛好评。从丝绸之路的起点西安到首善之城北京，从澳大利亚悉尼到奥地利维也纳，五粮液香飘四海，成为名副其实的国家名片。</p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	在高端合作领域，五粮液分别与杭州G20 峰会、长安倶乐部、欧美同学会、年度中国青年领袖评选等平台深入合作，通过文化活动与专场巡展，为品牌内涵深化铺路搭桥，为产品多元营销保驾护航，提升了品牌价值和市场销售，助推了公司经济效益的稳步增长。</p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	在2016 年&ldquo;中国品牌价值榜100 强&rdquo;评选中，五粮液以875.69亿元蝉联榜单第三名，连续22 年稳居中国白酒制造类第一，继续保持中国食品行业和&ldquo;亚洲品牌500 强&rdquo;酒类行业领军地位。</p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	<strong>二持续提升与优化品牌结构，品牌战略更加清晰。</strong></p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	2016 年，进一步梳理和优化&ldquo;五粮液+五粮系&rdquo;品牌结构，确定了以新品五粮液为核心，交杯牌五粮液、五粮液1618、五粮液低度系列为战略品牌，五个个性化品牌为补充的&ldquo;1+3+5&rdquo;的品牌组合；</p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	在系列酒层面，把&ldquo;五粮制造、群星闪耀&rdquo;定位&ldquo;五粮系&rdquo;产品，实现五粮液与五粮系产品的双驱战略。</p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	<strong>三打造自有电商平台，提升市场服务水平。</strong></p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	在互联网、大数据、云计算等新一代信息技术的带动下，公司已与电子科大签订战略合作协议，双方将在电子商务、大数据等领域开展深度合作，助力五粮液&ldquo;互联网+&rdquo;战略落地，实现渠道布局更加优化、市场反应速度更加快捷、市场服务水平更加高效。</p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	<strong>四、试点改革车间模式，增强内部运行效力。</strong></p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	为实现成本最小化、质量最优化、利润最大化的经营目标，坚持走创新发展之路，推进公司生产管理模式和酿酒车间公司化管理改革，以成本和质量为中心，进一步划小核算单位，试行相对独立核算，调动车间及员工的生产积极性。</p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	重磅：2017年核心规划</p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	2017 年，是实施&ldquo;十三五&rdquo;规划的关键一年和推进供给侧结构性改革的深化之年。</p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	<strong>首先，牢固树立五大意识。</strong>不断增强创新意识，从产品、技术、营销、管理、战略等方面全方位提升创新能力，为公司发展注入不竭活力；不断增强责任意识，形成责任分工体系，用强劲的执行力来保障工作有序推进、目标任务如期完成；不断增强大局意识，坚定正确的政治方向和统一的发展目标，形成凝聚力、向心力和战斗力；不断增强担当意识，不惧矛盾、压力和困难，直面深度调整期与改革攻坚期的严峻挑战；不断增强争先意识，发扬创新求进、永争第一的企业精神，勇于与国际先进企业对标，善于向行业竞争对手学习，提升公司长足发展的竞争力。</p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	<strong>其次，坚守传统酿造技艺。</strong></p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	一方面，加强传统工艺管理。以&ldquo;优质、高产、低耗、均衡、安全&rdquo;十字方针为指引，坚持&ldquo;统一思想、回归传统&rdquo;和&ldquo;按规指挥、按规管理、按规操作&rdquo;的管理原则，加强对生产过程的检查、监督和考核；另一方面，狠抓产品质量。持续优化公司质量管理和食品HACCP体系建设，强化食品安全危险分析、风险评估工作，促进体系持续有效运行，切实把体系建设和公司质量、食品安全管理紧密结合起来，在&ldquo;实用&rdquo;和&ldquo;有效&rdquo;上下功夫，保障公司产品质量和食品安全。</p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	<strong>再次，明确十三五期间的营销原则与目标。</strong>同时做强&ldquo;名酒&rdquo;+&ldquo;民酒&rdquo;，以&ldquo;五粮液+五粮系&rdquo;产品实现双核心前进，在企业内部孵化出系列酒版块。</p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	一是坚持&ldquo;四个稳定&rdquo;积极推进五粮液品牌营销：</p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	（1）稳定并提高核心品牌五粮液的品牌价值；</p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	（2）稳定并提升核心产品五粮液的价格体系与产品结构；</p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	（3）稳定并优化核心产品五粮液的渠道布局；</p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	（4）稳定并扩大核心产品五粮液的市场份额。</p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	二是以&ldquo;创新与扩张&rdquo;为总要求，以1:1 为总目标，做大做强&ldquo;五粮系&rdquo;版块，实现五粮液与五粮系产品的双驱战略。三个系列酒子公司立足于&ldquo;三个创新&rdquo;功能平台的落实与打造：一要成为公司品牌管理创新的平台；二要成为优秀的品牌运营商脱颖而出的平台；三要成为公司整合渠道资源，进行混改的平台。</p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	三是以打造&ldquo;两个百亿+两百亿&rdquo;平台为抓手，积极推进各项工作的落实。到2018 年，华东中心率先实现100 亿的销售目标，三个系列酒子公司完成100 亿的销售目标，率先在全国酒企中实现副品牌销售突破100 亿的销售目标。最迟到2019 年，其他六个中心和品类共同完成200 亿的销售目标，争取早日把西南营销中心打造成第二个百亿中心。</p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	在系列品牌打造的目标上，除核心产品五粮液以外，三个系列酒公司致力于培育出一个20 亿级品牌、两到三个10 亿级品牌、5-10个过亿的品牌。<strong>从此，提升产品研发能力。</strong>集中公司产品研发资源，通过包装设计、口感创新等手段，充分整合各种资源，提升产品研发效率，从新工艺、新材料等方面着手降低包装成本，提升产品表现能力；同时，努力构建新模式、开发新品种，打造公司新品牌。</p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	<strong>然后，加快公司信息建设。</strong>稳步开发公司信息化主流程系统以及协同办公、质量管理、成品酒入库、大数据等周边系统。网络与数据基础设施方面重点推广应用云技术，为全面开展信息资源系统建设打下坚实基础。</p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	<strong>最后，优化企业文化建设</strong>。加快企业文化战略的制定完善，提升企业文化建设的系统化、规范化水平；创新企业文化宣传方式，与时俱进充实企业文化内涵，纵深拓展企业文化影响力，增强公司凝聚力。</p>
<p style="margin: 0px 0px 25px; padding: 0px; text-indent: 28px; font-size: 14px; color: rgb(43, 43, 43); font-family: simsun, arial, helvetica, clean, sans-serif; line-height: 24px;">
	<strong>此外，加强公司市值管理。</strong>加强公司市值管理，建立长期的市值发展战略，优化公司股权结构，提升公司股票市值，维护股东利益。</p>

                            
                            (责任编辑：hnjx)</td>
                    </tr>
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                        <li>上一篇：<a href='/xxfb/jjyx/248.html'>次高端白酒窗口期来临 掌握终端刻不容缓</a> </li>
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